Zato, uoči jedne od najvećih nedelja za kupovinu u godini, kada se gotovo sve svodi na brzinu isporuke i niske cene, Etsy želi da podseti kupce da postoji i drugačiji izbor.
Drugi Džefovi trgovine
Od danas kompanija stavlja u centar pažnje „druge Džefove“ trgovine – stvarne Etsy prodavce koji se zovu Jeff i koji, zajedno sa globalnom zajednicom kreatora, dizajnera i preduzetnika, rade ono što vole. Ispostavilo se da na Etsyju posluje više od 5.000 prodavaca koji nose ime Jeff. Oni nisu milijarderi niti vlasnici trgovačkih imperija. Oni su stolari, keramičari, dizajneri rasvete i brojni drugi zanatlije koji ručno izrađuju svoje proizvode i znaju ime svakog kupca koji poruči nešto iz njihove radnje.
Nova kampanja pod nazivom „Shop Other Jeffs“ upravo njih stavlja u prvi plan, zajedno sa milionima drugih prodavaca koji Etsy čine onim što jeste. Cilj je da kupci razmisle ne samo o tome šta kupuju, već i od koga kupuju.
Kampanja protiv Amazona
Poruka je jednostavna – postoji više od jednog Džefa od kog vredi kupovati.
Među njima je Jeff Brown iz radionice Jeff Brown Pottery, koji ručno izrađuje keramiku još od 1977. godine. Tu je i Jeff Zabriskie, osnivač brenda LUXGEN, koji je zanat obrade drveta naučio od svog oca, a danas pravi nameštaj od održivo nabavljenog tvrdog drveta i recikliranih stabala. Tu je i Jeff Risinger iz BootsNGus, koji je hobi izrade lampi pretvorio u posao koji danas širom sveta isporučuje ručno izrađena rasvetna tela.
Ova trojica predstavljaju samo mali deo Etsy zajednice. Platforma okuplja gotovo šest miliona nezavisnih prodavaca – kreatora, dizajnera, kolekcionara i zanatlija iz svih krajeva sveta koji grade sopstvene biznise pod sopstvenim uslovima. To su ljudi koji odgovaraju na poruke kupaca, ubacuju rukom pisane poruke u pakete i iskreno žele da budete zadovoljni onim što ste naručili. Takav odnos prema kupcima ne može da se proizvodi masovno, i upravo zato ga, poručuju iz Etsyja, treba sačuvati.
Kako bi dodatno oživeli kampanju, Etsy je pripremio i ograničenu kolekciju proizvoda „Shop Other Jeffs“, koje su dizajnirali odabrani Etsy prodavci. Kolekcija uključuje kačkete, majice, priveske za ključeve i druge originalne predmete, osmišljene kao omaž malim prodavcima koji nisu milijarderi i kao povod za razgovor o tome kome dajemo svoju podršku.
Novo poglavlje platforme
Kampanja će se u narednim nedeljama pojavljivati na televiziji, na plaćenim objavama na YouTube-u i TikToku, kroz spoljašnje reklamne instalacije u Njujorku, Sijetlu i Vašingtonu, kao i kroz potpuno vizuelno preuzimanje Etsy sajta i aplikacije, kako bi poruka stigla do kupaca gde god da otkrivaju i kupuju proizvode.
„Shop Other Jeffs“ predstavlja novo poglavlje Etsyjeve platforme „Celebrate Being Human“ („Slavimo ljudskost“), koja počiva na ideji da u svetu koji je sve više oblikovan automatizacijom i jednoličnošću treba slaviti ono što nas čini ljudima. Dok je prethodna kampanja predstavila tu ideju, nova je pretvara u konkretnu akciju, postavljajući pitanje ne samo kako slavimo, već i koga biramo da podržimo dok to činimo.
Na posebnoj stranici kampanje kupci mogu da upoznaju još mnoge „druge Džefove“, otkriju male prodavce koje vredi podržati i nabave proizvode iz limitirane kolekcije. Jer, kako poručuju iz Etsyja – jedan Džef ne bi trebalo da vlada trgovinom.
